Una de las compañías de cereales más importantes del mundo, como Kellogg Company, ha decidido transformar su nombre a Kellanova, marcando así un giro en su identidad corporativa de más de 100 años.
La empresa es reconocida por su amplio portafolio de marcas internacionales en snacks, que incluye Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Kellogg’s Rice Krispies Treats, MorningStar Farms, Incogmeato, Gardenburger, Nutri-Grain, RXBAR y Eggo, entre otras.
El cambio de nombre se anunció a partir del segundo semestre de 2023, cuando Kellanova, anteriormente conocida como Kellogg Company (NYSE: K), completó oficialmente el proceso de separación de su negocio de cereales de Norteamérica, W.K. Kellogg Co., dando lugar a dos empresas independientes.
Alejandro Ortega, gerente general de la compañía para la región Pacífico, ofreció detalles sobre esta transformación. Ortega explicó al diario El Colombiano que el cambio se inició en la división global de Kellogg Company, y gracias a sus dos grandes marcas, una de ellas W.K. Kellogg Co., que se centrará en el mercado de Norteamérica, y la otra, Kellanova, que «nace con la visión de convertirse en la principal potencia de cereales y snacks en Latinoamérica y el mundo».
La decisión se basó en un análisis exhaustivo de los resultados financieros. Según el gerente general, Kellanova registró ventas por 13.000 millones de dólares en 2023.
«Nos enfrentamos a la tarea de continuar con el gran legado que nos deja Kellogg Company y afianzarlo a través de nuestro ADK, el ADN Kellanova, que se basa en el cuidado del planeta y el bienestar de las comunidades en las que operamos», añadió.
Además, el ejecutivo de la empresa destacó que a pesar del cambio de nombre corporativo, para los consumidores de la marca de cereales Kellogg’s, esta denominación seguirá presente en los productos como hasta ahora.
¿Cuál podría ser el impacto de esta transformación?
Según explicó la compañía, al menos por ahora, el portafolio de productos se mantendrá estable. Sin embargo, no es un secreto que desde el interior de la empresa están trabajando para «traer nuevos sabores al público colombiano».
Ortega señaló que «el Pacífico es una subregión muy importante dentro de Latinoamérica, que está compuesta por ocho países: Colombia, Ecuador, Chile, Perú, Uruguay, Paraguay, Argentina y Bolivia, donde Colombia es nuestra sede subregional», lo que sugiere que en estas regiones se lanzarán estrategias y alianzas.
¿Cuáles son los productos que Kellanova actualmente ofrece en Colombia?
Según el portal web de Kellanova, su portafolio incluye productos como Kellogg’s, Frosfies, Zucaritas, Special K, Krave, Miel Pops, Coco Pops y Crunchy Nut, entre otros.